意大利贵宾

 一经有人说过这么一句话，，天下上有两样工具很是主要，，第一是鞋子，，第二是床垫。。。。由于你在不睡觉的时间，，都衣着鞋，，而不穿鞋的时间，，都在床垫上躺着。。。。

我们自诩为最接地气的消耗品投资公司，，虽然不但体贴你走得远不远，，我们也同样体贴，，日日奔忙的钢铁森林里，，你是否总有庇佑，，随处可栖。。。。

在平权意识日渐崛起的时代，，人的消耗看法也犹如一个反向的“微笑曲线”，，在太过追求“看得见的消耗升级”之后，，自我意识崛起而纯粹的品牌意识却弱化了。。。。“看不见的消耗升维”在消耗者心智领域中攻城拔寨，，占山为王。。。。

你戴着什么样的表不主要，，而你睡着什么样的床很主要。。。。

小时间，，我们都听过豌豆公主的故事。。。。她睡在覆满羽绒的十几层床垫上，，还能感受到最下层那颗小小的豌豆。。。。着实，，15世纪的欧洲，，贵族的床垫正是以豌豆、羽毛等相关粗颗粒的材质所填充，，并在外貌笼罩上奢华的天鹅绒、棉缎和丝绸。。。。

而现在我们最习惯睡的弹簧床垫，，泛起在1865年的欧洲，，并在飞速生长中逐渐统治了欧洲人的睡眠。。。。1881年，，美国德克萨斯州休斯敦野外一个叫“丝涟”的小镇，，一位名叫Daniel Haynes的扎棉机工匠最先了一种棉塞床垫的生产。。。。

20世纪90年月，，德国GSRZ公司制造出一种以纯自然大豆泡棉质料作为内芯的床垫，，这种床垫内芯接纳三维空间网状阵列式结构，，能匀称托起人体曲线，，让身体获得有用松开。。。。由于其自然、康健、清静、环保的特征，，此类床垫迅速占领了市场。。。。

现在，，影象棉和乳胶床垫唱起了床垫届春晚的“双人相声”，，作为康健专家推荐的寝具用品，，这两类床垫在消耗者越来越追求品质的情形下，，逐渐攻占了中高端的床垫市场。。。。

全球规模内，，美国是床垫业起步最早的国家，，具有100多年的床垫史。。。。从最早的浅易型弹簧床垫、自力袋装弹簧床垫，，到近二十几年来逐渐兴起的乳胶床垫、影象棉床垫等，，重视睡眠的文化基因是西方床垫市场生长始终处于前线的主要缘故原由之一。。。。

别的，，工具方文化差别作育海内外床垫消耗看法的鸿沟，，即西方追求质地柔软，，而中国人则偏向于“睡硬床”，，这也决议了中西市场中床垫工业结构的重大差别，，即中国市场以弹簧床垫为主，，而西欧市场中影象棉和乳胶床垫正在大规模扩张。。。。

凭证ISPA（国际睡眠产品协会）统计，，2004年至2015年，，美国市场影象绵床垫等功效性床垫的销售规模由6.25亿美元上升至17.88亿美元，，CAGR凌驾10%，，而同期古板弹簧床垫销售规模CAGR仅为3.7%,现在美国影象绵床垫市场份额约为15%。。。。

在海内市场，，价钱偏低的中低端古板弹簧床垫仍然占有优势，，影象绵制品处于看法推广和产品导入期。。。。

虽然床垫不起源于美国，，但它却始终是规模性床垫行业生长的先行者和领头羊，，降生了舒达（Serta）、丝涟（Sealy）、席梦思（Simmons）、泰普尔（Tempur）等一大批国际龙头企业。。。。

同时，，美国床垫的整体市场规模泛起稳固增添，，床垫行业的集中度也正在逐渐提高，，前15大品牌的排名相对稳固，，合计市场份额稳中有升。。。。

进入床垫行业生长的成熟期之后，，床垫龙头的价值溢价逐渐转化成了品牌向心力，，在规模优势下坚持了较低的采购本钱，，以及高水平的盈利能力。。。。

据果真资料，，丝涟（Sealy）、席梦思（Simmons）等通俗企业的毛利率坚持在40%以上，，席梦思在休业阶段毛利率也抵达38%以上；；；
；；；泰普尔、Select Comfort等专业床垫生产商的毛利率更高，，甚至抵达50%。。。。从品类上看，，我们在前文中已经较量了差别床垫的规模增速，，美国市场的影象棉床垫增速远高于弹簧床垫。。。。

凭证IPSA的数据，，中国床垫消耗总额从2002年的6.8亿美元增添到2016年的81.8亿美元，，自2015年最先便逾越美国，，成为床垫行业的全球最大的简单消耗市场。。。。

从市场规模上看，，虽然近年来中国床垫行业的市场规模增速有所下滑，，但平均增速仍凌驾13%，，市场的生长空间可期。。。。预计到2020年，，中国床垫行业的整体市场规模将凌驾1,100亿元。。。。

另一方面，，现在海内床垫行业集中度整体偏低。。。。泛家居的统计显示，，2014年我国有近千家床垫企业，，规模以上床垫企业品牌约有170家。。。。其中，，海内前四大床垫品牌：慕斯、穗宝、喜临门、雅兰销售收入约为32亿，，对应的CR4约为15.2%，，远低于美国2014年78.3% 的CR4。。。。

我们展望，，在供应侧刷新的宏观配景下，，床垫行业将重新洗牌，，行业的马太效应逐渐展现。。。。

床垫行业生长初期，，准入门槛较低，，关于床垫的明确停留在弹簧、面料和内材的简朴拼集层面，，企业的品牌附加值不高。。。。随着供应侧刷新加码，，去库存、去产能的力度加大，，手艺及品牌形象较差的中小企业将逐步退出床垫市场，，行业进入壁垒进一步增添。。。。

2015年，，行业内规模企业销售额抵达401.97亿元，，占有昔时行业内销售额84.63%，，我们预期这一比值将进一步提高。。。。

每一个行业的生长，，都影射了一个国家的经济生长阶段。。。。从弹簧床垫到中高端的影象棉、乳胶床垫，，消耗升级带来了“看得见的高消耗”，，而消耗升维将引发“看不见的自我消耗”。。。。

愿你以梦为马，，岂论何时何地，，都能一夜好眠，，周末愉快。。。。